今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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