既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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