今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(6千克等于多少斤 6千克是多少磅shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(h6千克等于多少斤 6千克是多少磅ào)注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(l6千克等于多少斤 6千克是多少磅ái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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