今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月乌鲁木齐海拔多少米高正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū乌鲁木齐海拔多少米高)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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