财(cái)联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融(róng)于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热(rè)度城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友(yǒu)总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度期(qī)增长140％，销售同比去年两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基(jī)地，标(biāo)价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出(chū)场(chǎng)次分别(bié)为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位(wèi)，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰(chén)看到(dào)市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延(yán)安路步(bù)行(xíng)街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤(fèng)起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们(men)的(de)消费目的(de)地都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳(nà)入(rù)了其(qí)中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价(jià)波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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