既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(f130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元èi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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