财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业(yè)扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一(yī)广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入(rù)假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)单反可以带上飞机吗流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地(dì)方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机(jī)“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地目前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长率139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他(tā)主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景(jǐng)点也在(zài)五一(yī)迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车(chē)场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道(dào)更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还因为人流量太(tài)多(duō)出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但大(dà)到(dào)各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州(zhōu)市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了(le)少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预单反可以带上飞机吗订(dìng)热度(dù)增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身单反可以带上飞机吗(shēn)一变，成(chéng)了(le)清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示(shì)从当地公务(wù)员处(chù)了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必(bì)要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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